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    [唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末] 蓝光唐军

    时间:2018-07-16 15:09:17来源:龙游励志网 本文已影响 龙游励志网手机站

    编者按:

    矢志要在全国推广主题乐园IP的蓝光文旅,其都江堰水果侠星球项目堪称“大本营”。现状如何?

    今年春节前,前迪士尼中国区副总裁唐军第一次以蓝光文旅董事长身份露面。

    在最新《蓝光报》的4个版文旅内容上,已找到不到一个“唐军”。他在公开场合的最后一次露面是6月初,都江堰水果侠二期开幕式上。至今,距离他首次以蓝光文旅董事长身份在第二届中国文旅产业年会上露面,约170天。

    唐军和蓝光文旅,曾多次讲述要“情感因素放到目的地度假区里面”,这样游客就能不断回头去体验。

    但对游客来说,他们更容易理解的其实是都江堰水果侠星球里10元一件的雨衣——并非用来应对天气的不时之需,而是“激流勇进”项目中必然会弄湿而时的惊诧——“什么?这个都还要另外付钱?”不难想象,如果拒绝购买这一“小物件”,肯定会如落汤鸡。

    由此,或者你不难理解为什么水果侠星球上个周末,适逢饭点美食区几乎无人,而一些商店干脆闭门。

    在两周的连日阴雨之后,成都人在难得的晴朗周六(7月14)蜂拥而出。

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    △ 都江堰南桥,人满为患

    但在几公里之外的都江堰水果侠星球,就是另外一回事了:

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    水果侠“原创”含金量究竟几何?

    一个主题乐园IP的不断微调

    很多人都发现,蓝光文旅的主题乐园IP具体名称,一直在“微调”。

    就都江堰这个项目来说,曾在多次推广中使用不同的名称,比如“玉堂水果侠乐园”、“水果侠主题乐园”、“蓝光水果侠乐园”、“蓝光水果侠星球”。蓝光文旅集团的产品副总裁李鹏伟解释说,以“星球”替代原来的“主题世界”,就是要“装入更多的东西”。成都新楼市注意到,在此之前,适逢成都在城北推出了“熊猫星球”概念。

    2018年年初,在西安的第二届中国文旅产业年会上,唐军做了题为《从做大旅游到做优质旅游的思路转变》的演讲。他聚焦了一个主题:主题乐园。

    他提出了一个观点,主题娱乐项目是很不容易做的,因为很难打动人心。据悉,在最受关注的十大IP中,米老鼠、唐老鸭等迪士尼动画IP以及Helloktty、加菲猫等位居前列,且都有自己的核心粉丝群,但前十大IP中没有一个国产IP。所以,蓝光文旅原创水果侠IP,旨在打造国内文旅产业“新物种”。

    但业内人士指出,尽管水果侠是原创,但从产品形态上,蓝光水果侠目前的绝大部分项目在成都范围内的国色天香乐园、欢乐谷、甚至南湖梦幻岛几乎能都找到。“而消费者考虑的两个维度,距离和物价,蓝光文旅都很难占到先手。”

    蓝光将都江堰水果侠星球分为水陆两大部分,并分开收费。

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    和上文提到的其他乐园相比,这个价格并不具有吸引力——和市区60公里的距离,更是成为造成当下水果侠现状的重要原因。

    蓝光文旅在出口设置上安排了诸多餐饮商铺,但上个周六午间的情况是这样的:

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    作为扎根四川、走向全国的蓝光集团旗下重要的一个分支,蓝光文旅为业界和大众寄予厚望。遗憾的是,玉堂镇项目目前实际体现的,与这种期待尚有距离。

    水果侠究竟讲出了什么故事?

    音乐,纳凉和跑60公里吃龙虾如何培养“回头率”

    回到唐军和蓝光文旅一直在讲的:水果侠究竟要讲一个什么故事?

    唐军认为,具备粘性的主题乐园,主要有三种形式:一是幻想型,如以影视和动画IP形象为基础的迪士尼和环球乐园;二是人文自然生态型,如故宫、长城;三是动物型。

    它们有一个共同的特征——以从小陪伴人们的形象为蓝本,转变成现实中的产品。人们从书本、影视动画、家人朋友的口述中了解到这些形象,然后喜欢上它们,当它们变成现实中的产品,就想要去体验,而且反复入园体验。

    但在现实中,水果侠几乎将全部推广放在了音乐、纳凉和吃龙虾上。

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    据悉,蓝光文旅水果侠在全国的战略布局逐级展开。去年9月,济南首个以“水果侠主题世界”为核心的文旅项目“蓝光水果侠主题世界”宣布落户长清崮云湖街道。而昆明等城市也在铺开该项目。

    圈内人士认为,在此时刻蓝光仍未能厘清水果侠的“差异化竞争优势”。“说句白话,如果是一般的乐园,每个地方都有企业自己可以做。”

    都江堰水果侠星球 游人为何如此之少?

    “差异化竞争优势”下的同质展现

    平心而论,7月14日是成都和都江堰近来难得的好天气。

    温度不到摄氏30度,都江堰水果侠星球的陆地乐园是一番如此景象:

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    △ 带空调的室内,其实也没有人排队

    唐军执掌蓝光文旅的170天丨水果侠星球实测:玉堂镇寂落周末

    成都新楼市发现,到了午间用餐时分,最主要用餐区却泛人问津。

    “这个原来石象湖都有”,站在云霄漫游的端头,一位游客表示自己并不想玩这个。所谓“云霄漫游”,就是把游客悬起来用滑轮从高处送到另外一处。

    别处的可能是从一个山头到另外一个山头,穿越的是草地、山林,而都江堰水果侠星球的“云霄漫游”,是从几十张餐桌上空越过。(成都新楼市)

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